Matos pour filles : pur marketing ?

[Charlie]

[JacquesD33]

Dommage que nous n'ayons pas un ou une professionnel(le) du marketing pour nous apporter un éclairage là dessus. Mes propres notions remontent à mes "années fac" et datent un peu.

Les démarches et planification marketing peuvent être complexes, elles évoluent aussi avec le temps. Le marketing emprunte un certains nombres d'acquis des sciences humaines (sociologie, psychologie sociale etc etc...) validées et parfois moins aussi. Comme le dit Adoplouff ( ) les choix de couleurs ne sont pas anodins en la matière, et les objectifs peuvent être variés. Si au final l'achat reste l'objectif ultime pour le marketing, il a aussi d'autres objectifs plus intermédiaires, notamment la visibilité de la marque ou de la catégorie du produit. Comme dit Adoplouf on peut ne pas aimer une couleur précise, mais on va identifier l'objet comme étant à destination de la population féminine par exemple. Il ya diverses études sur les couleurs et leurs associations diverses à certaines populations cibles, à certains concepts etc etc... trés souvent la culture dans laquelle nous baignons en détermine les relations.

Naya a fait une remarque intéressante à ce titre :"le rose layette" par extension la traditionnelle chambre bleu pour les garçons, rose pour les filles etc etc.... que nous apprécions ou pas la couleur X n'empèche pas que nous sommes le produit de notre éducation culturelle et nous repèrons tout à fait le lien "couleur-objet".

exemple trés classique : en France le noir est la couleur du deuil, le blanc la virginité..... au Japon le blanc est la couleur du deuil (si ma mémoire est bonne).

Quand on regarde l'offre actuelle des stabs par exemple on constate que compte tenu d'une population relativement restreinte, elle est pléthorique. ouvrez n'importe quel catalogue regroupant diverses marques et on est assez vite avec un sentiment que globalement les produits sont trés semblables. ce n'est qu'en étant soit pointus dans le domaine des stabs ou bien à la recherche d'une spécificité précise que l'on va faire une effort de différenciation. Quand un marché est globalement stable et occupé, le marketing va chercher à le segmenter ou le sectoriser de façon à initier une nouvelle demande (pas simple, pas toujours réussi).

Tout en étant réactif, le marketing loupe parfois son effet et rectifie ensuite les choses aussi. A titre d'exemple (plus sur du nom car cela remonte à un bon moment) le parfum appellé "poison" était à l'origine un parfum créé pour les hommes, quand l'info est remonté qu'une majorité de femmes l'achetaient, une étude fut diligentée et le constat fut qu'elles l'achetaient pour elles (et non pour leurs hommes). Résultat : réorientation d'urgence du marketing et du packaging pouren faire un parfum destiné à la gente féminine !!
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Chti sous l'eau PADIR
N2
5 points (et paf !!! dejà !)

[Bluedeep]

Tiens un poste sérieux
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François

"If redundancy is not your epigraph, stupidity might be your epitaph."(Gary Gentile)

[Marcotim]

Merci pour cet éclairage et vos differentes perceptions à toutes et à tous.

Je ne m'estime pas encore un pro du marting mais j'occupe une fonction dans ce domene depuis maintenant 8 mois et je commence un peu à me faire une idée sur la question.

Ce qui est très clair c'est qu'au depart la plongée etait une activité technique et plutot pratiqué pars les mecs. Le matos etait donc pensé pour eux.
Les années passant, les formations ont évolué pour tendre vers une activité de loisir, ce qui permet de couvrir un public plus large hommes/femmes.
Les marques de matériel se sont multipliées la concurrence est donc plus rude. Comme le dit très bien Jacko le bordelais, les fabriquants vont chercher à segmenter le marché et se positionner sur de nouvelles niches à savoir les femmes.
Ensuite il faut établir les critères differentiants (rose, morphologiques etc... qui sont discutables) pour positionner le produit. Tout cela se fait à partir de l'analyse d'études marketing (économiques, sociologiques) conduites au niveau mondial.

Il est interessant de noter que pour le nouveau Mikron, Aqualung se positionne et sur le creneau legereté donc voyage, et sur le distingo homme/femme/enfant avec les embouts.
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N2 poisson d'eau chaude, 140 ploufs

[JacquesD33]

[Marcotim]

Oui et non car il est tout a fait possible de faire du marketing sur des sujets/produits qui ne sont pas du tout grand public.
Par exemple, le marketing est pratiqué sur des domaines très techniques et s'adresse à une cible également très technique.
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N2 poisson d'eau chaude, 140 ploufs

[frenchiegirl]

[Hyppolocampe arc en ciel]

Pour ma part j'ai une combi everflex, et je l'ai acheté plus pour son confort que pour la coupe ou la couleur. Elle est noire et bien que j'aime les couleurs flashy, je préfère rester ds des couleurs "sombres" pour la plongée. La couleur importe peu pour moi ds cette activité.

Ma stab est une Mares Kaila et la j'ai fait confiance au vendeur en étant jeune plongeuse débutante qui à insisté sur le coté féminin...elle confortable, mais si on utilise les poches à plomb, les poches de la stab deviennent inutilisables car le volume est utilisé par le lest

Du coup, j'utilse celle de Septune, une Pro XLT SeaQuest, modèle mixte, confortable, et "bien sous tout rapport"
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N3, E1, Nitrox confirmé, Rescue Diver
PADIR Revenge on the Arroyo

" Soyez vous même le changement que vous voudriez voir dans le monde"

[Naya]

Je viens de lire un article dans un journal plongée qui m'a ...pffff. Au delà de la pub sur le Mikron (honnêtement cet article, comme beaucoup dans le numéro que j'ai lu c'est un gros article de pub et rien d'autre...et pourtant j'aimais bien ce journal mais là ça manque terriblement de contenu) on nous y parle des femmes.
Il y est donc question du Mikron (qui m'a l'air d'être un bon détendeur je ne critique pas, je passe sur l'éloge faite de ces superbes couleurs ) et là: "[...] un embout s'adaptant à merveille aux palais de ces déesses palmées" et autre "ma sirène arbore fièrement sa combinaison blanche assortie comme deux gouttes d'eau à la couleur de son détendeur"
Non mais je vous jure!

Quant à la pub Dive Rite c'est carrément maintenant une blonde à forte poitrine en bikini jaune ou une autre brune en bikini rouge avec un chevalier servant derrière qui lui bidouille un truc dans le dos qui porte une wing MAIS avec le tuba

C'est moi ou ça devient n'importe quoi?

[wisperine]

C'est la faute à fifi : ils ont du découvrir le fil sur les divemateurs...
Il faudra manifester pour qu'ils alimentent celui des divemateuses !
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Cath


Ch'ti PADIR expat' en Franche-Comté, 25 points
prépa N2

Picador de Tautaz